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2010年中国鞋品牌成国际市场主流运动娱

2019-01-03 01:19:27

2010年中国鞋品牌成国际市场主流_运动娱乐_志趣

1月末德国运动鞋企彪马爆出计划关闭三分之一的专卖店消息,引来众多人的关注。国内运动鞋行业多年来形成的以耐克、阿迪达斯占据主流市场的格局,正在逐步瓦解,李宁、安踏、匹克、特步等一系列国内品牌正迅速崛起。对比国内外运动品牌2009年业绩表现,不难发现中国运动鞋企正在悄然成为主流。

国外运动鞋企深陷收入下滑 泥沼

尽管年报披露尚需时日,但从已经披露的三季报来看,各大知名运动鞋企的日子都不好过。根据财务报告,2009年三季度,耐克大中国区收入减少3%。而阿迪达斯之前公布的2009年三季度财报显示,其在以中国和日本为主的亚洲市场销售额同比减少9%。

由于2009年的销售业绩连续出现大幅下降,耐克2009年关闭了在华的自有工厂,而百丽、达芙妮等则正纷纷淡出国际运动服饰代理业务。

继耐克和阿迪达斯销量下滑之后,世界排名第三的运动鞋企彪马在2009年第三季,营业额下降5.5%至6.73亿欧元,盈利低于预期。也因销量减少而计划在全球关闭三分之一的专卖店,这也是近年来知名运动品牌规模的 次关店举动。

事实上,进入2010年后,知名运动鞋企的高库存问题依旧未见缓解,其中尤其以阿迪达斯为甚。为了缓解库存压力,从2009年起至今,部分阿迪达斯的经销商开始了大规模降价,在北京部分商场,阿迪达斯打折幅度达到3 折。不过,和阿迪达斯遮遮掩掩的打折促销消化库存相比,彪马直接关店的行为更为震撼。

国内运动鞋企高歌猛进

在2009年上半年无论销售收入还是净利润都出现突飞猛进的增长。据了解,李宁公司2009年上半年收入增长32.4%,达40.52亿元;净利润增长41.6%,达4.73亿元。就净利润而言,李宁公司2009年上半年首次超过了世界第二大体育用品商阿迪达斯。安踏体育用品有限公司公布的2009上半年中期财务报告显示,截至2009年6月30日内的上半年,营业额实现了同比27.7%的增长,达到约28.2亿元,毛利率增长2.6个百分点,达到41.5%。另外,净利润6.08亿元,同比增长40.1%。

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